搭便車不可取，打造自己獨特的商標特色

倘若在建立商標品牌的初始階段已抱著「搭便車」的想法，寄希望于通過與他人商標的相似性「蹭熱度」的方式，即使在短期能夠獲取一定收益，但由于識別度不夠、顯著性不強等先天缺陷，從長遠來看最終不利于品牌自身的發展。

因此我們應當選擇有特點和朗朗上口的標識作為自己的商標，譬如恒源祥公司的「恒源祥，羊羊羊」，既足夠簡潔且直接突出品牌特點，確實能夠算得上是值得借鑒的標識。與此相類似的是，腦白金公司「今年過節不收禮，收禮只收腦白金」的廣告詞雖同樣朗朗上口，卻未能凸顯產品本身所具備的獨特功能，品牌價值效應或在人們日常聊天、玩笑轉換成商品價值的過程中持續產生流失。

其次，商標注冊前還要對商標進行檢索，以確保該商標未被他人在先注冊。這些都是為了避免商標所創造的價值在根源上可能存在的風險和缺憾。這就像是毒樹之果理論，倘若在初期就與他人商標「撞車」，該商標所創造的價值會像毒樹上長出來的果子一樣，其本身已經埋藏了巨大的風險和隱患，因此后期在該商標上投入的工作也會變得毫無價值。需要注意的是，在商標持續發展的過程中，應當盡量使企業名字與商標名字保持一致，從而使商標產生更大的商業價值。

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